J’aime quand deux grandes marques s’associent pour écrire un chapitre de leurs histoires de marque ensemble. De la fusion Nina Ricci – Ladurée, est née fin 2013 l’aventure sensorielle « La tentation de Nina ». Retour sur une belle aventure gourmande.
La Tentation de Nina, une association de créateurs
La Tentation de Nina, c’est l’histoire d’une rencontre. Celle entre Olivier Cresp, maître parfumeur de Nina Ricci, et Vincent Lemains, chef de la création pâtissière chez Ladurée. Les deux créateurs mettent en commun les savoir-faire des deux maisons centenaires pour créer un parfum : celui de la Tentation de Nina.
Côté pâtisserie, l’arôme unique, fait de notes de framboise et de rose, entre autres, est alors décliné en un macaron rose vif recouvert d’une feuille d’or. Côté parfumerie, la senteur donne naissance au parfum éponyme, présenté dans le flacon de la saga de Nina : une pomme dans laquelle on aurait croqué, symbole de la tentation ; customisée pour l’occasion en rose et or.
Ricci-Ladurée, un co-branding fructueux bien diffusé sur les réseaux
La saga Nina a commencé en 2006, avec le parfum éponyme, hommage au parfum Fille d’Eve de 1956, créé par Robert Ricci (fils de Nina Ricci). Vous avez alors peut-être suivi l’évolution de l’univers créatif imaginé autour du mythique flacon gourmand en forme de pomme, matérialisant la féminité, la légèreté…
Par ce co-branding, Ladurée bénéficie du storytelling féérique de la saga Nina. Le macaron est alors rattaché à la représentation de la tentation d’Eve suggérée par la maison Ricci. De son côté, le parfum Ricci « s’enrichit » du raffinement et du prestige liés à la maison Ladurée.
Le succès de la Tentation de Nina s’explique par la forte identité des deux produits qui se nourrissent des univers des deux acteurs. Ceci accompagné de l’histoire réelle de la rencontre entre les deux personnalités, fortement relayée sur le web.
Le produit cobrandé séduit également grâce à l’expérience sensorielle brillamment transmise dans les vidéos et visuels diffusés sur internet, notamment sur Facebook, pour son lancement.
Les avantages du co-branding pour les marques
Qu’est-ce que le co-branding ? vous demandez-vous. Il s’agit de l’association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation d’un produit, et la communication autour de celui-ci.
Quels sont les objectifs des marques se lançant dans le co-branding ? Elles peuvent chercher à renforcer ou à rafraîchir leur positionnement en bénéficiant de l’univers de marque de l’autre, et donc à modifier la perception des consommateurs ; ou à atteindre un nouveau segment de marché, par exemple.
Un autre exemple de co-branding réussi dans l’univers des douceurs sucrées ? Celui du chocolat Milka et du creamcheese Philadelphia qui ont créé une pâte à tartiner chocolat-noisette. Un co-branding pour concurrencer Nutella, voilà une idée qui ne manque pas d’audace !
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Article publié par Julie Dallemagne, consultante Editorial chez Soyuz.