On aime quand le storytelling s’exporte des marques commerciales vers les Organisations Non Gouvernementales (ONG).
Amnesty France mise par exemple sur une stratégie de contenu riche et plurielle. A travers un site dédié, baptisé AmnestyStories, l’ONG exploite tour à tour la clarté d’éditoriaux denses en informations, l’accessibilité de diaporamas qualitatifs, la pertinence immédiate de l’infographie, et la force d’impact des vidéos.
En effet, le reportage vidéo s’impose ici comme un outil de communication digitale majeur pour donner davantage de visibilité aux enjeux de son action de terrain.
Le format de 19 minutes, réalisé en coopéaration avec France 24, permet à Amnesty une présentation et une analyse détaillée d’histoires de vies et de conflits, souvent lourds en enjeux. Si l’ONG a parfois recours aux spots publicitaires, succincts de par leur exigence d’efficacité, elle peut sur ce site apporter un contenu animé long avec une vraie plus-value éditoriale.
Presque ludique grâce à la présence de pictogrammes intuitifs, de dizaines de hashtags, et des boutons de partage vers les réseaux sociaux, AmnestyStories incarne sans mal le nouveau visage de l’humanitaire version 3.0.