Pour attirer notre attention, mais surtout pour la garder, les marques doivent redoubler d’ingéniosité et de créativité pour diffuser des contenus qui seront partagés et pour conquérir de nouveaux fans et clients. Il est donc indispensable de jumeler un bon récit avec des visuels percutants pour engager votre audience.
En effet, un récit bien ficelé permet au public de s’investir émotionnellement et de s’attacher à un produit ou une marque.
La fin du camembert
Les termes de Storytelling, « datazviz », web-docus, ou encore infographies sont dans l’air du temps… Ne laissez pas la terminologie à la mode vous détourner de l’essentiel : une bonne histoire et de bons visuels (statiques, vidéo, animés ou interactifs). Là où autrefois de simples camemberts illustraient des articles, nous voyons maintenant de belles réalisations percutantes qui permettent de décoder un message, parfois même sans avoir besoin de lire l’article. Les supports étant très variés et souvent mixés, nous utilisons le terme de transmédia.
Les avantages du storytelling transmédia
Avec la croissance exponentielle de l’utilisation de la vidéo, nous voyons de plus en plus de marques investir tous types de média pour raconter leurs histoires. A l’ère du web social, il est impératif de diversifier ses formats (infographie, vidéos, animation, multimédia interactif, photos…) pour atteindre au mieux ses clients.
Une belle histoire accompagnée de visuels pertinents et percutants vous permettent de :
- Vous différencier en créant une identité singulière
- Booster la reconnaissance de votre marque
- Attirer l’attention de votre audience
- Faciliter la rétention de vos contenus, messages ou données chiffrées
- Renforcer les valeurs, l’ADN de votre entreprise
Voici quelques exemples réussis de storytelling transmédia forts au service d’une marque ou d’un produit :
Chez Michel et Augustin, on retrouve une véritable authenticité qui crée une proximité avec le public. Celle-ci s’appuie également sur une forte identité visuelle et un bon mix des différents canaux de diffusion.
Oasis a été l’un des précurseurs de la websérie en France. Avec ce support, la marque a bien réussi à présenter des héros singuliers et inscrire leurs histoires dans Son Histoire.
En 2012 Cartier lance son Odyssée, une nouvelle campagne soutenue par un long film éblouissant de 3 min 30. Avec ce film et l’apparition d’une vraie panthère dans toutes ses publications, digitales ou non, Cartier a réussi à captiver une large audience et continue depuis cette odyssée avec de nouveaux spots, dont le très beau Conte d’hiver, ainsi qu’une forte présence sur les réseaux sociaux.
Les bonnes pratiques du storytelling transmédia
- Partir de l’audience
- Il s’agit de résonner avec elle grâce à une histoire. Il est donc impératif de bien connaitre son public et d’anticiper ses attentes, ou à l’inverse de le surprendre.
- Les usages de votre public déterminent aussi les supports à privilégier (même si tous les écrans doivent être pris en considération)
- Créer un univers narratif et visuel, fort en émotions
- Attirer l’attention et la retenir demande d’installer un ou des « (anti)héro(s)» dans univers propre et reconnaissable
- Privilégier le réalisme des personnages et des visuels pour renforcer l’identification
- Penser à la future réutilisation de vos personnages
- Segmenter la diffusion
- Profiter de la diversité des plateformes pour saupoudrer votre publication adaptée au média choisi
(Print réseaux sociaux, TV ou VOD, radio..)
- Profiter de la diversité des plateformes pour saupoudrer votre publication adaptée au média choisi
Bonus : ça marche aussi pour le B2B !
L’infographie n’est pas en reste
Pour un impact immédiat ou pour présenter des données précises, hors campagne publicitaire de grande envergure, nous conseillons l’utilisation d’infographies. Visuellement percutantes, elles ont un potentiel de partage élevé sur les réseaux sociaux.
Voici quelques infographies qui nous inspirent chez Soyuz :
Source chocolat Source Seven steps
Ainsi qu’une de nos réalisations maison :
Si vous souhaitez développer une approche storytelling ou intégrer des infographies pour promouvoir votre marque, n’hésitez pas à contacter l’équipage de Soyuz.
Article publié par Karina Kubota
© photo bandeau : umjanedoan