On aime quand un laboratoire pharmaceutique utilise le média vidéo pour nous interpeller sur un sujet sensible.
À l’occasion de la 8e Journée internationale de la maladie rare, qui s’est déroulée le 28 février dernier, la société biopharmaceutique italienne Dompé s’est associée à l’agence Saatchi & Saatchi afin de réaliser une vidéo au message fort.
Le film « The Rarest Ones », réalisé dans des décors naturels grandioses, présente un jeune homme s’imaginant tour à tour dans la peau d’un loup, d’un aigle, d’un panda ou encore d’un ours polaire. Le point commun de tous ces animaux ? Il s’agit d’espèces en voie de disparition, dont la rareté mobilise l’attention des foules et des médias.
La vidéo se termine par ce message « Être un animal, rare, c’est être important. Mais je suis juste un homme, avec une maladie rare. » Le jeune comédien, Tommaso Galluppi, devenu ambassadeur de la campagne, est atteint d’hyperphenylalaninemia, une maladie orpheline.
En dressant un parallèle inédit entre des animaux menacés d’extinction et des êtres humains touchés par une maladie rare, Dompé nous invite à réfléchir sur un sujet souvent peu connu du grand public.
Diffusée sur la chaîne YouTube du laboratoire, la vidéo a rencontré un réel succès : plus de 700 000 internautes l’ont visionnée en une dizaine de jours. Le film, associé au hashtag #ICareAboutRare, a été partagé à de nombreuses reprises sur les réseaux sociaux. C’est donc mission réussie pour Dompé qui a su tirer profit de la grande viralité d’un contenu vidéopour sensibiliser le grand public sur un sujet difficile.
Si les acteurs de l’industrie pharmaceutique doutait encore de l’efficacité de la vidéo pour leurs stratégie de brand content, la société italienne vient de démontrer que le pouvoir des contenus visuels est bien réel… quand il est utilisé à bon escient et accompagné d’une réalisation talentueuse !