On aime quand une marque d’eau minérale indissociable de l’agroalimentaire français entre dans la danse du brand content. Dans la danse ? C’est peu dire, à en juger les chorégraphies « réalisées » par des bébés dans les pubs Evian depuis des décennies. Certaines ont même été vues plus de 107 millions de fois sur YouTube !
Mais revenons-en à la nouvelle stratégie digitale de l’enseigne. Avec l’avènement du contenu de marque, le site Evian passe en mode multi-formats et sa home page gagne 7 onglets thématiques. Cliquez sur papa-maman-evian : vous voilà sur un joli petit site où l’on parle grossesse, petite enfance et… parents décomplexés ! Décomplexés et modernes, pour être vraiment précis, car les astuces proposées s’adressent aux parents d’aujourd’hui (comment gérer un lendemain de fête lorsque l’on a un tout-petit [sic]). Mais ça ne s’arrête pas là… Des jeux concours aux tutos, en passant par les billets humoristiques du blog Wonder Parent, les challenges et les focus sur des e-box pleines d’inventivité, le parent-connecté a de quoi s’inspirer !
D’autres rubriques sont orientées partage d’expériences et échanges entre parents. Le site prend alors des airs de forums de discussion, mais les commentaires sont discrètement habillés dans un graphisme épuré, et sont très agréables à parcourir. Et c’est sans parler de la présentation de l’application Gouzi, proposée par Evian, et mise en avant sur le site.
https://youtu.be/hJxlfwaUIVA
Le but de cette appli ? Faciliter le quotidien des jeunes parents en leur proposant de tenir sur leur smartphone le carnet de bord de la journée de bébé (heures et composition des repas, temps de sieste, suivi de sa motricité, etc.). Si avec tout ça, les « vrais » parents ne s’y retrouvent pas…
Dans tous les cas, Evian réalise via ce site et ces animations éditoriales associées une très belle opération de brand content !
Article publié par Gisèle Galliot, chef de projet Editorial chez Soyuz.