Vincent est un enfant du web qui a le regard tourné vers l’avenir. Conférencier et expert de l’Economie Numérique, de l’Innovation Ouverte et de l’Internet des Objets, il est également associé au média Maddyness, acteur français référent sur les startups.
Quel navigateur digital êtes-vous ? Quels sont les sites sur lesquels vous vous plaisez à naviguer ? (à titre pro ou perso)
Un navigateur « addict » ! Clairement, le web dirige ma vie aujourd’hui, ou de façon plus positive, je dirige ma vie avec le web comme support. Que ce soit au boulot pour approfondir mes connaissances, détecter de nouvelles pépites (startups) ou entretenir mon réseau, mais aussi sur le plan personnel pour préparer mes sorties, m’informer, mais aussi perdre mon temps à regarder des vidéos et autres « memes » du web (le plus grand fléau de ce siècle).
Quelle est la dernière campagne de marketing digital qui vous ait interpelé ? Pourquoi ?
J’adore la campagne de marketing digital ficelée par Disney et Google pour la sortie du film StarWars : The Force Awakens. Tout d’abord vous pouvez trouver un «easter egg» dans le moteur de recherche lui-même (tapez «A long time ago in a galaxy far, far away» et vous comprendrez). Google propose aussi de choisir son camp entre le côté obscur et le côté lumineux via sur le mini-site lancé pour l’occasion. Une fois la faction choisie, les services Google prendront ses couleurs sur votre ordinateur. Le thème de votre Gmail change, lumineux ou sombre en fonction du choix, Google Agenda vous propose des évènements liés à la sortie du film tandis que la barre de progression et le contrôle du volume des vidéos YouTube font référence aux fameux sabres laser. Une application pour Google Chrome a aussi été développée et permet d’afficher des images du film lorsqu’un nouvel onglet est ouvert.
Apparemment, une application de réalité augmentée développée conjointement par Google, Disney et Verizon, sortira le 2 décembre prochain. Elle sera compatible avec le cardboard de Google et disponible sur iOS et Android et permettra notamment de faire un tour à bord du fameux Faucon Millenium.
Du vrai brand content qui favorise l’expérience !
Contre quel(s) courant(s) du webmarketing ou des nouveautés du web résistez-vous ?
Que cela m’ait convaincu ou pas, j’ai tendance à tester une grande majorité des nouvelles apps et autres services digitaux, ne serait-ce que pour comprendre l’intérêt que certains peuvent y porter. Parfois je finis même par me laisser séduire. Je pense notamment à SnapChat, application pour laquelle je ne trouvais aucun intérêt à son lancement et que j’utilise finalement assez régulièrement aujourd’hui.
En revanche, la troisième ère d’internet (après le web et le mobile), celle des objets connectés, me séduit moins. Je n’ai toujours pas trouvé l’utilité de posséder ces objets qui bien souvent sont des gadgets. Le jour ou l’on pourra les interconnecter pour créer des services qui nous permettront de gagner du temps, de l’argent et j’en passe, alors cela deviendra intéressant.
A l’inverse, par quel vent digital vous laisseriez-vous volontiers porter ?
L’intelligence artificielle, qui nous permet de plus en plus de bénéficier de services personnalisés en ligne. Tapez un mot clé sur Google, les résultats ne seront pas les mêmes que pour votre voisin, naviguez sur votre journal Facebook, les posts qui vous sont proposés sont filtrés par le réseau social selon vos interactions passées avec vos amis. L’idée étant de rationaliser le surf sur internet pour nous faire gagner du temps. Demain ces AI viendront équipés nos robots qui nous assisteront physiquement de la maison au bureau.
2025, Odyssée des contenus ! A quoi ressembleront les contenus digitaux dans 10 ans ?
C’est toujours compliqué de se projeter à long terme dans la mesure ou personne n’a la réponse (si vous l’avez, donnez- moi votre technique, je mettrai le prix fort !). En revanche une chose est sûre, c’est que le format évoluera en fonction des nouveaux écrans qui viendront nous équiper. On constate par exemple que la vidéo a largement été portée par un format horizontal à l’heure de la TV et de l’ordinateur alors qu’aujourd’hui, à l’heure du mobile, on se tourne de plus en plus vers un format vertical plus confortable et adapté à la forme de l’écran.
Après les images et les vidéos, contenus passifs, le prochain format phare du futur sera certainement la réalité virtuelle, permettant de profiter d’expériences interactives et immersives. Facebook ou encore Youtube y travaillent.
Votre job « next génération » : ce qui va révolutionner votre métier dans les prochaines années ?
Les nouveaux écrans révolutionnent tous les secteurs d’activité, de l’agriculture à la médecine. C’est également le cas dans les médias, où nous ne pouvons nous contenter d’utiliser un ordinateur pour la rédaction et une caméra pour la captation. Il devient possible de rédiger et filmer avec un smartphone. Je pense à certains grands reporters qui font des directs à la télévision sans caméraman avec comme outils une perche et un smartphone. Les lunettes connectées, les drones et tous ces fameux objets connectés réinventent aussi le métier. Le spectateur veut plus d’instantanéité et d’immersion, voilà pourquoi ces outils deviennent essentiels.
Votre Nord, votre conviction… en matière de communication digitale ?
L’authenticité évidemment ! On nous a toujours dit que le « client est roi » ce qui, jusqu’à l’arrivée du web social, n’était qu’une vaste blague. Aujourd’hui ce dernier prend le pouvoir, il est mieux informé que vos vendeurs sur vos produits, plus exigeant que jamais et très peu fidèle aux marques. Pour prétendre le fidéliser, il convient de porter un discours de proximité et personnalisé. C’est pour cela que contrairement à ce qui est dit par certains « experts », toutes les marques n’ont pas leur place sur le web, ou du moins, une légitimité moindre.
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Entretien réalisé par Agathe Ramsamy, consultante Editorial chez Soyuz.
