L’été change-t-il nos habitudes digitales ?
Pendant que les températures grimpent, nos comportements en ligne se transforment. Si l’on essaie de regarder d’un peu plus près ce qui se joue en cette période estivale, on découvre qu’entre déconnexion apparente et pics d’engagement surprenants, l’été révèle des mutations profondes dans notre consommation digitale.
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Pour faire simple, on pourrait simplement affirmer que finalement, l’été, il y a deux camps. Si certains y voient l’occasion de faire une « digital detox », d’autres intensifient paradoxalement leur présence en ligne, notamment pour partager leurs expériences estivales. Décryptage de ces nouveaux comportements qui redessinent le paysage digital pendant l’été !
Les chiffres clés de l’été digital
63,9% des utilisateurs restent connectés en moyenne 2h21 par jour [6]
Baisse de 36% des publications sur Facebook [7]
Augmentation de 54% de l’engagement sur les contenus lifestyle et voyage
Contenu digital : le paradoxe du « summer slowdown »
Phénomène désormais bien identifié, le « summer slowdown » se caractérise par un ralentissement général de la consommation de contenus professionnels pendant la période juin-août [1]. Mais ne vous y méprenez pas… Cette apparente léthargie cache une réalité plus complexe : l’engagement sur les réseaux sociaux de partage d’expériences connaît une hausse significative [2].
Vous le saviez ? Alors on va plus loin : même l’été, les utilisateurs se concentrent particulièrement entre 12h et 14h, avec un pic d’activité le vendredi [3], transformant la pause déjeuner en moment privilégié de partage.
La révolution des formats estivaux
L’été 2024 a confirmé une tendance lourde : la préférence marquée pour les contenus légers et visuels [4]. Plus précisément, il s’agit des formats courts et facilement consommables en situation de mobilité, qui dominent le paysage digital. Cette évolution pousse les créateurs de contenu à repenser leur approche : aux beaux jours, exit les longs articles, et place aux formats dynamiques et immersifs.
Les producteurs de contenu digital s’adaptent ?
Evidemment : face à ces changements, les médias traditionnels n’ont plus vraiment d’autre choix que de réinventer leur stratégie éditoriale. Faute de talents et d’équipes de production sur le pont, la baisse moyenne de 30% du volume de publications s’accompagne d’une réflexion plus profonde sur les horaires de diffusion. Produisons moins, publions mieux : voilà qui pourrait être le leitmotiv de choix dans nos métiers ?
Les créneaux 7h-9h et 18h-20h deviennent stratégiques, correspondant aux moments où les utilisateurs consultent leurs réseaux sociaux avant et après leurs activités estivales.
Les réseaux sociaux en maillot, ça donne quoi ?
Cet été comme tous les autres, chaque réseau développe sa dynamique saisonnière « à sa sauce », et redessine en passant la carte de l’engagement digital.
Instagram confirme bien entendu sa position de leader estival avec un taux d’engagement organique entre les utilisateurs et les marques 10 fois supérieur à Facebook, et 54 fois supérieur à Pinterest [8].
Les contenus vidéo y génèrent 49% d’engagement supplémentaire par rapport aux photos classiques [9] : cette tendance en particulièrement marquée pendant la période estivale où les Stories de voyage explosent. Logique.
TikTok s’impose pourtant comme le champion de la saison avec des statistiques impressionnantes :
- 54% des utilisateurs interagissent au moins une fois avec les contenus de marque [10]
La plateforme compte désormais 1,7 milliard d’utilisateurs actifs [11] - 69% des marques l’intègrent dans leurs campagnes d’influence estivales [12]
- Facebook connaît une évolution contrastée. Si l’engagement global a chuté de 36% [13], les utilisateurs y passent encore en moyenne 17 heures et 20 minutes par mois, avec une moyenne de 8 connexions quotidiennes [14].
- Les contenus sportifs maintiennent le meilleur taux d’engagement (0,23%) [15], particulièrement durant les événements sportifs estivaux.
LinkedIn donne à voir le ralentissement professionnel de l’été avec une baisse de 25% de l’engagement [16]. Mais, surprise : les contenus vidéo y génèrent toujours 5 fois plus d’interactions que les autres formats [17]. Cette baisse saisonnière est particulièrement marquée chez les millennials, qui représentent tout de même 69% des utilisateurs actifs des réseaux sociaux [18].
Et côté MP ? Les messageries intégrées aux réseaux sociaux connaissent également une évolution significative : on constate une augmentation de 58% des conversations sur TikTok, une hausse de 23% sur Snapchat, et une progression de 23% sur Instagram [19].
Derrière ces chiffres, ce que nous comprenons, c’est que la frontière entre divertissement et connexion sociale devient de plus en plus floue.
L’impact sur la consommation mobile
L’été 2024 a définitivement consacré définitivement le mobile comme premier support de consommation digitale. Sur celui-ci, les utilisateurs privilégient les contenus accessibles hors connexion, anticipant les zones blanches des destinations de vacances.
Cette tendance pousse les plateformes à développer toujours plus leurs fonctionnalités de téléchargement et de consultation offline.
Mais alors… ces transformations estivales pourraient bien préfigurer l’avenir de notre consommation digitale ? La recherche d’un meilleur équilibre entre connexion et déconnexion, contenus légers et approfondis, pourrait inspirer de nouveaux modèles de création et de diffusion plus durables.
Sources :
[1] LinkedIn Posts, Cory Cole, « How social media usage changes by month », 2024
[2] Value Your Network, « Why post on social networks during summer 2024? », 2024
[3] Hootsuite, « Best time to post on social media: Q1 2025 update », 2025
[4] Social Media Enthusiasts, « Summer Scrolls: How Seasonal Content Can Skyrocket Engagement », 2025
[5] LinkedIn Posts, « The global average time spent on social media », 2024
[6] Smart Insights, « Global social media statistics research summary », 2025
[7] Rival IQ, « 2025 Social Media Industry Benchmark Report », 2025
[8] WordStream, « The Most Popular Social Media Platforms 2025 », 2025
[9] SocialPilot, « 40+ Social Media Statistics and Facts to Know in 2025 », 2025
[10] Sprout Social, « 28 TikTok statistics marketers need to know in 2025 », 2025
[11] Amra and Elma, « Top Social Media Engagement Statistics 2025 », 2025
[12] Shopify, « 28 Important Influencer Marketing Statistics To Know in 2025 », 2025
[13] Rival IQ, « 2025 Social Media Industry Benchmark Report », 2025
[14] Sprinklr, « Social Media in America: 10 Stats that are Changing in 2025 », 2025
[15] Statista, « Social media – statistics & facts », 2024
[16] LinkedIn Posts, « The global average time spent on social media », 2024
[17] SocialPilot, « 40+ Social Media Statistics and Facts to Know in 2025 », 2025
[18] Talkwalker, « 128 Must-Know Social Media Statistics for 2025 », 2025
[19] GWI, « Social media statistics for brands in 2025 », 2025