Les contenus produits par l’IA prolifèrent et se démocratisent, révélant le saisissant paradoxe qui traverse l’écosystème marketing digital : jamais les entreprises n’ont disposé d’autant d’informations… et pourtant, dans bien des cas, jamais leurs contenus n’ont semblé si peu adressés ou dignes de confiance aux yeux de leur audience réelle !
Cette dissonance révèle une faille béante dans nos stratégies éditoriales d’aujourd’hui. L’infographie que nous vous proposons met en lumière des chiffres qui interpellent : 91% des contenus n’auraient aucun lecteur, 60% des budgets marketing seraient gaspillés à cause de données non vérifiées, et 65% des marketeurs utilisant l’IA pour créer du contenu admettent publier sans validation humaine systématique.
Ces statistiques dessinent les contours d’une crise de confiance entre les marques et leurs publics, exacerbée par l’automatisation croissante de la production de contenu, dixit l’équipe Soyuz, en chœur 🙂
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Production par l’IA, oui mais… pourquoi ? Si on ne la voit pas, si on ne la croit pas ?
Nous survolons ici les mécanismes qui conduisent à cette invisibilité des contenus, les enjeux financiers de la validation défaillante des données, et les dérives de l’intelligence artificielle appliquée sans discernement à la création éditoriale…
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A méditer, donc ?
Et soit dit en passant… les algorithmes des plateformes sociales amplifient ce phénomène en favorisant les contenus générant immédiatement de l’engagement, reléguant mécaniquement les autres dans les limbes numériques. L’enjeu devient alors de concevoir des contenus suffisamment distinctifs et contextualisés pour percer cette barrière attentionnelle
Le mot de la fin ? L’absence de gouvernance « mature » des données transforme les budgets marketing en paris risqués plutôt qu’en investissements calculés, privant les entreprises de retours sur investissement mesurables et durables. C’est ballot ? C’est selon : certaines agences savent encore prendre le temps de concevoir avant de produire, et de contrôler avant de livrer. On dit ça on dit rien…
Contactez-nous : equipage@soyuz.digital
Sources
HubSpot State of Marketing Report 2025 – https://www.hubspot.fr/statistiques-intelligence-artificielle
SEO.com
AI Marketing Statistics 2025 – https://www.seo.com/fr/ai/marketing-statistics/
Audrey Tips Statistiques IA Marketing Digital – https://audreytips.com/statistiques-ia-marketing-digital/
Nielsen Annual Marketing Report 2024 – https://www.nielsen.com/insights/2024/data-driven-not-enough-roi-strategy-marketing-metrics-business-impact/
Marketful Digital Marketing ROI Statistics – https://marketful.com/blog/digital-marketing-roi-statistics/