Parmi les formats stars des dernières années, le podcast continue d’évoluer et de faire évoluer les modes de consommation des contenus. Sans surprise, et à l’instar de l’ensemble de la création et de la production audio partageable en ligne, son essor est chaque jour un peu plus conditionné aux compétences des IA…
Entre évolution des usages, impact commercial et transformation des habitudes d’écoute, le podcast s’impose comme un média incontournable. Et cela se vérifie particulièrement auprès des jeunes actifs urbains. Décryptage d’une tendance qui influence le paysage médiatique [avec toute les sources, en bas de page…]
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Le podcast séduit massivement… surtout quand il « parle vrai »
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : avec plus de 173 millions de podcasts français téléchargés ou écoutés dans le monde en mars 2025, les podcasts made in France sont devenus un média de masse [Médiamétrie].
Cette progression continue du podcast se confirme avec près d’un Français sur deux qui déclare avoir déjà écouté un podcast, toutes catégories confondues. La préférence de la majorité semble d’ailleurs se tourner vers les histoires vraies, le vécu, le réel : les documentaires et récits authentiques arrivent en tête des sujets cités lorsque l’on interroge les audiences sur leurs types de podcasts préférés, selon le rapport du CSA (voir sources).
Le portrait-robot de l’auditeur type : il s’agit le plus souvent d’une femme, plutôt jeune, avec une forte représentation des 25-34 ans qui constituent près d’un tiers de l’audience.
Et est-ce que c’est un hasard ? Rien n’est moins sûr : ce public, majoritairement issu des catégories socioprofessionnelles supérieures, urbain et doté d’un fort pouvoir d’achat, attire naturellement l’attention des annonceurs, dont vous faites peut-être partie…
Des habitudes d’écoute de podcasts parfaitement adaptées au mode de vie moderne
L’une des forces majeures du podcast est bel et bien sa capacité à s’intégrer naturellement dans le quotidien des auditeurs. Tout porte à croire que nous avons ont pris l’habitude d’écouter nos enregistrements favoris pendant nos trajets quotidiens, en accomplissant nos tâches ménagères ou encore durant leurs séances de sport.
C’est donc cette flexibilité d’usage qui explique en grande partie le succès du format. Le tout, avec un temps d’écoute moyen remarquable dépassant les plusieurs heures hebdomadaires pour les auditeurs les plus réguliers.
En considérant une échelle plus globale, on sait qu’un quart des auditeurs de podcasts préfèrent les formats long, c’est à dire de plus d’une demi heure.
En termes de « temps de cerveau disponible », comme on disait dans le temps, c’est enviable, n’est-ce pas ? Surtout lorsqu’on sait la concurrence qui s’opère avec les réseaux sociaux, les plateformes de streaming, et tout l’écosystème digital en général.
Podcast « natif » : un impact commercial qui dépasse toutes les attentes
Le format natif représente 77% des écoutes, contre 23% pour le replay, selon V. Thobel pour The Media Leader, fév. 2025.
On intègre la création du podcast, donc, dans sa stratégie de contenus. Et évidemment, tout ça n’est pas « gratuit », car les podcasts ne sont pas qu’un simple média de divertissement. Ils incarnent surtout de puissants leviers commerciaux.
Preuve en est aussi pour les podcasts issus du replay : plus de la moitié des auditeurs se déclarent plus enclins à considérer l’achat d’un produit mentionné dans leurs émissions favorites, simplement parce qu’il est préconisé à travers la voix d’une personnalité qui leur est sympathique, rassurante, intéressante.
D’ailleurs, le taux d’engagement observé pulvérise celui des réseaux sociaux : il lui est 5 fois supérieur. Plus impressionnant encore, plus des trois quarts des auditeurs affirment avoir concrètement agi suite à une publicité entendue dans un podcast.
Ces performances exceptionnelles, donc, qui expliquent la croissance spectaculaire du marché publicitaire. Il atteint désormais 60 millions d’euros en France et progresse (en moyenne) de 25% chaque année depuis 2019, ce qui n’est pas rien. Ou ce qui est énorme. Jugez vous même selon vos critères 😉
Podcasts : une richesse de contenus qui parle à tous
Le succès des podcasts s’explique aussi par l’incroyable diversité des contenus proposés. De l’actualité à la culture, en passant par les sciences, l’histoire ou encore l’économie… Nous autres auditeurs trouvons notre bonheur dans cette offre foisonnante.
Cette variété permet de toucher des publics très différents, chacun pouvant construire sa propre expérience d’écoute selon ses centres d’intérêt.
Un engagement qui défie les standards du numérique
Contrairement aux idées reçues sur la volatilité des audiences numériques, les podcasts génèrent une fidélité remarquable. La grande majorité des auditeurs va jusqu’au bout des épisodes commencés, avec des sessions d’écoute moyennes dépassant la demi-heure.
Et côté terminaux ? Le smartphone règne en maître comme support d’écoute privilégié, et nombreux sont ceux qui optimisent leur temps en accélérant légèrement la lecture. Oui, comme lorsqu’on reçoit un vocal Whatsapp de 13 minutes, ce « cet.te ami.e là ».
L’IA et les podcasts : un mariage prometteur
On peut facilement affirmer que l’intelligence artificielle ouvre de nouvelles perspectives enthousiasmantes pour le monde du podcast. Les créateurs peuvent désormais s’appuyer sur elle pour optimiser leur production, de la génération de scripts à la traduction automatique pour toucher des audiences internationales, en passant par l’amélioration de la qualité audio ou la création de sous-titres automatiques…
Les outils d’IA permettent également d’analyser finement les comportements d’écoute pour mieux comprendre les attentes du public.
L’IA peut innover encore au-delà de ces aspects et aider à personnaliser l’expérience d’écoute en suggérant des contenus ultra-ciblés, ou encore en adaptant automatiquement le format des épisodes selon les préférences de chaque auditeur.
Certaines startups développent même des solutions permettant de « cloner » la voix des animateurs pour produire des versions localisées dans différentes langues tout en conservant l’identité sonore originale. Attention toutefois à la question des droits, sur ces sujets, mais nous le mentionnons pour vous donner à voir l’étendue des perspectives 😉
Podcast : un avenir radieux ?
Avec plus de 2,5 millions de podcasts disponibles dans le monde et une domination claire de plateformes comme Spotify et Apple Podcasts, le marché semble avoir de beaux jours devant lui…
On se résume ? La croissance soutenue du secteur laisse donc envisager de plaisantes perspectives pour les années à venir, tant pour les créateurs que pour les annonceurs, mais aussi les agences qui mettent la main à la pâte, et les auditeurs en bout de chaîne bien sûr !
Les podcasts s’affirment donc comme un média majeur du XXIe siècle, combinant l’intimité de la radio traditionnelle avec la flexibilité du numérique. Une évolution qui répond parfaitement aux nouvelles attentes des consommateurs en matière de contenus : personnalisation, mobilité et qualité.
Sources :
Le marché des podcasts emarketing.fr 2025
Rapport « Podcast » du CSA 2024