Avis de grand frais dans la communication digitale !
Sur-sollicitation des internautes, nouveaux usages en mobilité, omniprésence des réseaux sociaux nous obligent à redéfinir la communication web.
Les mots restent importants, mais il faut aller plus loin encore : mettre en image, mettre en histoire et donner corps à la prise de parole.
Aujourd’hui, comment réaliser des contenus qui font mouche ? Comment capter, captiver et fidéliser l’audience ?
Le Pôle Formation des Navigauteurs diffuse 8 vidéos tutoriels pour tout connaître des best practices de la création de contenus digitaux.
Objectifs:
– Faire un état des lieux des nouveaux usages digitaux
– Découvrir les nouvelles règles d’expression digitale
– Explorer les formats les plus efficaces
– Évoluer de la simple rédaction web vers la conception de contenus digitaux
Alors, prêt à voguer sur les océans digitaux ? C’est parti !
1. Définir son empreinte digitale pour donner du sens
Commençons par faire un point sur les fondamentaux de la communication de marque.
Comment se définit une marque ? Quelles sont ses valeurs et ses cibles ? Que peut-elle attendre d’une stratégie de création de contenus digitaux ?
Autant de points qu’il importe de clarifier avant d’aborder la communication digitale d’une marque.
2. Mais au fait, le digital, c’est quoi ?
Avant d’entrer dans le coeur de la création de contenus digitaux, prenons un peu de recul et revenons sur la définition même du digital.
À quoi correspond la sphère digitale aujourd’hui ? Quels types de contenus privilégier ? Quels supports ?
Peut-on se passer d’un site mobile ? Que faut-il penser du responsive design ?
Est-ce qu’il faut être présent sur tous les réseaux sociaux ? Avoir un blog ?
3. Créer du contenu qui harponne
Rappelons les principes essentiels d’un contenu web qui fonctionne.
La forme importe autant que le fond : il s’agit d’être concis et clair, percutant et original, faire appel à l’émotion, et soigner la présentation !
Voyons quelques règles simples qui permettent de produire des contenus digitaux optimisés et le lecteur sera au rendez-vous !
4. Les fondamentaux de l’écriture web
Écrire pour le web implique certaines contraintes… mais offre aussi certaines opportunités !
Voici un focus sur les bases essentielles de la rédaction web.
5. Le titre : point d’entrée incontournable
Revenons sur l’importance cruciale des titres.
Un bon titre est souvent la raison qui pousse un internaute à lire un article. Quelles sont alors les recettes d’un titre qui cartonne ? Émotion, suspense, polémique, scoop…
Et n’oublions pas également qu’un bon titre doit toujours comporter des mots-clés !
6. Le SEO : clé de la visibilité online
Le référencement est une dimension essentielle à prendre en compte lorsqu’on produit des contenus digitaux.
Si on réalise un article, une vidéo ou encore une infographie, sans considérer le référencement sur les moteurs de recherche, alors ce contenu risque de n’être que très peu visible.
Et bien sûr, de nos jours qui dit SEO, dit aussi rôle des réseaux sociaux et référencement social…
7. Images et stratégie visuelle
Depuis l’émergence des smartphones, des tablettes, mais aussi des réseaux sociaux de type Pinterest ou encore Instagram, les formats visuels sont devenus des incontournables pour les contenus digitaux.
Ils servent à illustrer un article mais peuvent aussi constituer le cœur même de l’information. Grâce à leur pouvoir narratif et leur potentiel de viralité, les vidéos, les infographies, voire les web-BD, sont désormais des formats particulièrement prisés par les marques.
Voici une présentation des différents types de visuels auxquels on peut recourir à l’heure de produire des contenus digitaux.
8. Recycler et redéployer le contenu
Halte à la surproduction de contenus digitaux !
Certaines marques ont pris le parti de produire des contenus sans compter… Pourtant il existe d’autres moyens plus malins et plus économiques de créer du brand content.
Les mots d’ordre : recycler et redéployer ! Un article peut devenir une vidéo, un dossier peut être adapté au format infographie, un ensemble de contenus peut être transformé en slideshare ou en livre blanc…
Les options pour valoriser ou revaloriser des contenus déjà produits sont multiples !
Pour aller plus loin, gagner en autonomie, réaliser des cas pratiques et bénéficier d’un accompagnement individuel, Les Navigauteurs proposent un programme de certification de « Concepteur de contenus digitaux ».
Et pour consulter tous nos programmes de formation, nous faire part de vos besoins ou tout simplement nous demander plus d’informations, visitez notre page Formation.