YouTube Studio est un outil puissant pour évaluer la performance de votre chaîne YouTube, mais que dire des chaînes concurrentes ? Comment savoir rapidement si une chaîne fonctionne et quels sont les secrets de son succès ? Décryptage et questions clés à se poser, pour identifier les bonnes pratiques et booster l’efficacité de votre chaîne YouTube.
Les indicateurs classiques de performance d’une chaîne YouTube
Pour évaluer rapidement la performance d’une chaîne, il est important de rassembler les données clés suivantes :
Nombre total de vues : c’est l’indicateur essentiel pour mesurer l’impact global d’une chaîne et la comparer à ses concurrentes. Des chiffres significativement bas, en les comparant au sein d’une sélection de chaines, révèle des problèmes à résoudre… Elémentaire, bien entendu.
Moyenne du nombre de vues par vidéo : cette donnée permet une analyse plus fine en évaluant le retour sur investissement (ROI), par vidéo. A garder en tête : la quantité n’est pas toujours synonyme de succès sur YouTube. Certaines chaines performent avec peu de vidéos, très relayées grâce à leur grande qualité.
Nombre de vues par playlist : un chiffre intéressant qui permet de comprendre les axes à prioriser, en identifiant les groupes de contenus assimilables qui fonctionnent.
Nombre d’abonnés : une mesure de l’engagement et de la fidélisation des audiences à surveiller au quotidien ! Un ratio élevé par rapport aux vues totales indique une meilleure capacité à retenir une audience qualifiée.
Nombre et qualité des commentaires : les réactions du public sont un indicateur crucial de l’efficacité d’une chaîne. Les commentaires offrent un aperçu qualitatif de l’engagement des spectateurs, mais aussi de leur profil socio-démographique : d’où l’importance de la modération…
>> Envie d’un article sur la modération et les réseaux sociaux ? Faites-le nous savoir 🙂
Identifier les bonnes pratiques sur une chaîne YouTube
Pour améliorer votre chaîne, étudiez les pratiques des concurrents en vous concentrant sur :
Les vidéos les plus vues : analysez les vidéos les plus populaires pour identifier les formats à succès. Quels sont les éléments communs ? Comment sont-elles structurées ?
La durée moyenne des vidéos à succès : la durée influence fortement la performance d’une vidéo, et sa capacité à être partagée. Analysez la durée moyenne des vidéos populaires pour ajuster votre stratégie de contenu en conséquence. Et qu’on se le dise, pour alimenter sa chaine, faire des vidéos plus longues n’est pas forcément plus coûteux ou chronophage que produire un plus grand nombre de vidéos.
Les formats des vidéos populaires : identifiez les formats récurrents des vidéos à succès sur une chaîne : quelle alternance captation/création ? Le montage est-il volontairement rythmé ou non ? Quel ratio texte/son a été privilégié ? Autant de questions clés à se poser…
La présence d’intervenants : le choix de l’intervenant – ou guest – peut bien entendu impacter la popularité d’une vidéo. En regardant la vidéo qui vous intéresse, étudiez si le succès provient du dynamisme de l’intervenant, de ses échanges avec d’autres personnes présentes, de sa notoriété, ou d’autres facteurs…
Pensez-y ! En analysant également les vidéos de chaines YouTube moins populaires, vous pourrez éliminer les modèles moins performants. Le bon réflexe : se pencher à plusieurs sur l’observation d’une vidéo afin de mutualiser les retours et la matière d’analyse.
En conclusion, en identifiant les bonnes (et les mauvaises ! ) pratiques de votre secteur, vous pourrez élaborer un plan d’action pour améliorer votre chaîne YouTube, même sans YouTube Studio. Dressez le portrait-robot de la vidéo engageante : durée, format, intervenant, sujet…
Et pour un coup de pouce personnalisée pour votre stratégie vidéo YouTube, et la production associée, n’hésitez pas à nous contacter !